方文山写的广告文案,充满了诗意!

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作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

方文山,在音乐界中被大家熟知的一个身份是「周杰伦的御用作词人」,因其脍炙人口充满诗意的词被大众传唱和熟悉,如“天青色等烟雨,而我在等你。”“雨纷纷,旧故里草木深。我听闻,你始终一个人。”。

在今年,方文山开始不务正业,携手宝洁写起了品牌文案,方文山开始做广告了。这次与方文山合作的品牌的主要是宝洁的洗护品牌海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣,每段文案都像诗一样工整,写满了消费者与品牌之间的“故事”。

海飞丝

心事去屑后如此 纯净

此刻微笑 清爽而透明

毫无杂质的 感情

是多为自己着想的约定

潘婷

橘红色的光影 你听

是夕阳 入睡前的声音

你细心修护梦里的 风景

爱自己 异常的清醒

飘柔

随风迁徙的 蒲公英

柔顺 却深爱着自己

灵动的心 在草原任性

想落在哪里 就落在哪里

沙宣

若深秋少了 枫红为邻

那又是 什么森林

檐下的风 宠爱着风铃

在这里 连故事都很轻盈

除了精美的画面,其文案中透露着诗句中的意境美,画面+文案,让宝洁的这4款产品透露着一种别样的美。

其实,这不是方文山第一次与品牌合作,让品牌与消费者「谈恋爱」,我就服方文山,他为「饮冰室」写的文案,充满了生活、青春与爱情的美好。

饮冰室奶茶·夹缝文学

爱情的夹缝

在尚未理解爱情以前

我们好像还能拥有爱情

青春的夹缝

记得好好快乐

记得好好难过

自我的夹缝

你跟我一样

搁浅在这里吗

奶茶系 红·奶茶

推与受,反复

我把心意呈现在你面前

当你推却

这样就要放弃吗

再试一次

我要从每一次你的拒绝里

找出适合接近你的方式

这样,也是靠近你的方式

欲语还休,秘密

揉捻进我的笑容里

弯成刚刚好的角度

第三次见面

多希望你懂我喜欢喝什么

礼貌底下的矜持啊

存在着什么,似有若无

奶茶系 绿·奶茶

如何向你吐露

将深藏的一段心事,缓缓地

传递芬芳

风花雪月酿成一句花语

你是不解风情的人吗

拈花一笑,你听见我的心音

花气袭人,淡雅茉莉

保有茶之清,缀以花之香

不要轻易被看清,留点神秘

你美却不能思议

我是如此好奇

面纱下茉莉熏染的你

奶茶 乌龙·奶茶

必须熟识才决定要不要放感情

我们都不信一见钟情

经过历练,筛选,然后靠近

慢慢地,我们慢慢地

路愈走愈远

牵着手,放心而笃定

对你的喜欢慢慢增加

曾经,差点鼓起勇气就说出

最后只是红着脸,

轻轻地说秋高气爽

还不到爱,但确定很喜欢

情感怎能轻率说出来

在看似举重若轻、风轻云淡的文案中,写满了关于热恋、暗恋、青春、生活的美好,如一股涓涓细流的温暖流入人心。方文山曾说过:“记得宠爱自己,你会拥有不一样的记忆;在记忆里加一点自私,你会活出不一样的样子;让生活像一首首的诗。”

这样看来,方文山写下的应该是属于他对生活的热爱,有「活在当下」的坦然,也有「诗和远方」的憧憬,更是他对生活的一往情深。

「100万人都在看的营销新媒体」

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